VR광고 현실이 되다 │ 알오아이플러스
COVID19로 인해 기존에 영위하던 일상이 사라지고, 언택트가 새로운 일상으로 자리잡고 있는 요즘입니다. 특히 여가 & 엔터테인먼트 업계는 언택트의 영향을 가장 급격하게 받고 있느는 분야인 만큼 새로운 변화가 빠르게 나타나고 있습니다. 마케팅/광고는 여가와 엔터테인먼트와 깊은 연관성을 갖고 있는 만큼 이에 발맞춰 진화하는 양상을 보이는데요. 오늘은 그중에서도 두드러지는 변화인 VR광고의 등장에 대해서 알아보겠습니다. 콘텐츠의 미래가 VR/AR기술이라는 이야기는 이미 오래전부터 있어 왔습니다. 하지만 이용자가 즐길 만한 콘텐츠가 부족할 뿐만 아니라, 제대로 된 기능을 즐기기에 지나치게 고가인 기기의 문제로 아직까지 본격적인 도입인 시기상조로 여겨져 왔었는데요. 이처럼 향후 성장 가능성에 대해서만 이야기가 무성하던 VR과 AR.하지만 COVID19로 인해 자가격리는 물론 사회적 거리두기를 하는 사람들이 많아지면서디지털 미디어와 기술, 특히 VR과 AR에 대한 수요도 높아지고 있습니다.이에 따라 VR을 이용한 광고까지 등장하게 되었는데요. 가장 대표적인 광고 중 영화 예고편이 가상공간(VR)의 대표격인 게임 속에서 최초 공개된 것은 이를 상징적으로 보여주는 사례였습니다. 사실 해당 영화 예고편이 공개된 게임 의 소셜 공간 '파티로얄'은 이전에도 여러 이벤트가 열리면서 주목을 받아왔는데요.지난 25일에는 빌보드 1위에도 올랐던 미국의 유명 래퍼 트래비스 스캇이 새로운 음원 출시를 기념하는 쇼케이스를 열기도 했습니다. 오프라인의 전유물이라고 여겨졌던 다양한 행사들까지 VR로 진행되면서 자연스럽게 광고가 유입되고 있는 것이라고 볼 수 있겠습니다. 오프라인을 대체하는 행사들은 외에 다양한 가상공간에서 열리고 있습니다.예를 들어 유명 공연 는 VR전용 콘텐츠 '알레그리아: 스파크 오브 라이트'를 제작하여 관객과 만나고 있으며, 소셜 VR 서비스 VR챗에서는 노래방, 미술관 등 일상에서 방문할 수 있는 오프라인 공간들을 가상으로 대체 방문하는 활동이 벌어지고 있습니다. 게임 의 '소환사의 협곡' 배너 광고는 게이머에게는 보이지 않고 중계화면으로만 노출된다고 하며 개발사인 라이엇 게임즈와 파트너십을 맺은 업체들에게 제공된다고 합니다. 2019 LoL 월드 챔피언십 결승전에서 분당 평균 시청자 수가 2,180만명을 기록하고 유튜브, 트위치 등 30개 디지털 파트너를 통해 송출되는 등 어마어마한 규모를 확보하고 있기 때문에, 브랜드 노출 효과가 상당할 것으로 기대받고 있습니다. 물론 지금까지 소개해드린 VR광고는 흔히 알고 있는대로 VR기기를 이용해 완벽한 가상현실을 제공하는 기술과는 거리가 있습니다. 하지만 COVID19에도 지속될 것으로 예상되는 언택트 활동의 여파로 기술 개발과 발전은 탄력을 받을 것으로 보이며, 이에 비례해 VR/AR을 활용하는 다양한 광고와 컨텐츠가 등장 것으로 기대받고 있습니다.최근 국내 통신 3사 뿐만 아니라 마이크로소프트, 페이스북, 소니 등 글로벌 기업들까지 VR/AR에 대한 투자를 확대하고 있는 만큼 전망은 매우 밝습니다. 미국의 시장 조사 기관 IDC가 발표한 전망에 따르면 2020년 VR, AR 시장은 188억 달러(23조 2,274억 원)에 달할 것이라고 합니다. 온라인 광고에 대해 궁금하신 사항이 있으시다면언제든지 알오아이플러스로 문의해주세요!!알오아이플러스가 제공하는 더 많은 마케팅 인사이트를 보고 싶으시다면공감 버튼 꾸욱~ 및 이웃 신청 부탁드려요앞으로 더욱 유익한 프로그램 및 온라인 광고에 관한 정보를 포스팅해 드리겠습니다.이외에도 온라인 마케팅, 검색 광고가 궁금하시다면언제든지 알오아이플러스(02-1800-4890)로 문의주시기 바랍니다! 코로나 이후의 마케팅, VR/AR 광고에도 주목해보아야 할 것 같습니다.
