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‘알오아이플러스’
알오아이플러스의 철저한 철학은 광고주를
상업적 도구로 보는 것이 아니라 우리의 능력을 통해
광고주가 생존과 자립할 수 있도록 끊임없이 돕는 것에서 시작합니다.
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알오아이플러스의 여러가지 소식들을 안내해드립니다.
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[카카오] 플랫폼 기능 개선 및 변경 사항 안내 (5/25)
안녕하세요, 알오아이플러스입니다. 5/25(화)에 적용된 카카오모먼트 플랫폼 개선 및 변경사항을 안내드립니다.특히, 카카오모먼트에 보내주신 다양한 요구 사항과 니즈를 파악하여 카카오모먼트 관리자센터 대시보드를 개선하였습니다.(▶ 대시보드 개편 관련 공지 바로가기) 앞으로 더욱 발전하는 광고 플랫폼이 되도록 노력하겠으니 많은 관심 부탁드립니다.자세한 내용은 아래 공지사항을 확인해 주시기 바랍니다. [플랫폼 기능 개선 및 변경사항 적용 안내] ■ 적용일 : 2021년 5월 25일 (화) ■ 기능 개선 및 변경 사항 1. 광고계정 만들기 동선 변경 광고계정을 혼선없이 쉽게 생성할 수 있도록 광고계정 생성 프로세스 및 항목이 변경되었습니다. (1) 주요 변경 사항 - 사업자/개인/해외 유형 선택 단계 삭제- 광고주 사업자등록번호 / 세금계산서 발행용 사업자등록번호 입력필드 구분- 권한을 가지고 있는 픽셀&SDK 연동하기 기능 추가 (2) 항목별 정보➊ 광고주 사업자등록번호 - 광고주 사업자등록번호 입력- 카카오모먼트 공식 대행사이더라도, 해당 대행사의 자체 사업 홍보를 위한 광고 진행 시에는 공식 대행사 사업자등록번호도 입력 가능- 카카오 비즈니스에 사업자정보가 등록되지 않은 경우, 신규 등록 기능 제공- 개인 광고계정 생성 시에는 '사업자등록번호 없음' 체크 ➋ 세금계산서 발행용 사업자등록번호 - 광고계정에서 집행한 광고비의 세금계산서를 발행할 사업자등록번호를 입력- 위 입력한 광고주 사업자등록번호나 카카오 공식대행사 사업자등록번호만 입력 가능 ➌ 광고계정 이름 - 최대 20자까지 입력 가능, 특수문자, 영문, 한글 모두 허용 ➍ 광고최적화를 위한 픽셀&SDK 연동하기 - 광고계정 만들기 단계에서 픽셀&SDK 연동을 바로 할 수 있도록 지원- 로그인한 카카오 계정이 소유권자인 픽셀&SDK가 1개 이상인 경우- 1계정당 1개의 픽셀&SDK만 연동 가능 2. 비즈니스폼 '참여하기' 비즈 솔루션 배지 및 버튼명 신규 추가광고 유형 카카오비즈보드 및 카카오톡 채널에서 비즈니스폼을 랜딩으로 설정할 경우,비즈 솔루션 배지명 : '참여하기', 애드뷰&메시지 버튼명 : '톡에서 참여하기'를 사용할 수 있습니다. ■ 참여하기란?광고계정에 연결된 비즈니스폼을 랜딩으로 선택하여 광고주 서비스와 관련된 설문, 응모 예약 등 사용자의 참여를 이끌어 낼 수 있습니다. (1) 카카오비즈보드 > 비즈 솔루션 배지- 비즈니스폼 비즈 솔루션 활용 시 소재에 비즈 솔루션 배지를 필수로 표기해야 합니다. 참여하기 버튼명을 활용할 경우 비즈 솔루션 배지도 참여하기 배지를 사용해야만 합니다.(2) 애드뷰 > 버튼명- 카카오비즈보드를 통해서 비즈니스폼으로 참여를 유도하는 목적의 이벤트를 진행할 경우, '톡에서 참여하기' 버튼명을 사용하여 사용자의 자연스러운 이동을 유도해보세요.(3) 메시지 소재 > 버튼명- 메시지 발송 시 비즈니스폼으로 참여를 유도하는 목적의 이벤트를 진행할 경우, '톡에서 참여하기' 버튼명을 사용하여 사용자의 자연스러운 이동을 유도해보세요.※ 비즈니스폼은 버튼 2에서만 적용 가능합니다.3. 대시보드 시스템 개편 안내 ▶바로가기추가적으로 궁금하신 사항은 채널담당자 또는알오아이플러스 (02-1800-4890)로 문의주시기바랍니다.고맙습니다.
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[구글애드] 목표 달성을 돕기 위한 새로운 입찰 기능
안녕하세요, 알오아이플러스입니다. 스마트 자동 입찰은 특히 확장검색 및 반응형 검색 광고와 같은 도구와 함께 사용할 때 성공적인 자동 계정 전략의 기반이 됩니다. 이러한 입찰 전략을 더 쉽게 관리하고 실적을 높일 수 있도록 몇 가지 새로운 기능이 출시됩니다. 주요 신호를 이용해 타겟 광고 투자수익(ROAS) 및 전환 가치 극대화에 대한 더 많은 정보 얻기 입찰 전략 보고서의 주요 신호를 활용하면 캠페인 실적을 향상시키는 요소를 더욱 투명하게 파악하고 보다 광범위한 마케팅 전략에 대한 정보를 얻을 수 있습니다. 현재는 타겟 CPA 및 전환수 최대화를 사용하는 캠페인에서만 주요 신호를 확인할 수 있습니다. 향후 타겟 광고 투자수익(ROAS) 및 전환 가치 극대화를 사용하는 검색 캠페인에서도 이러한 신호를 사용할 수 있게 됩니다. 관리자 계정 수준에서 시즌성 조정 적용 스마트 자동 입찰에서는 머신러닝을 사용해 입찰 시 입찰가를 자동으로 설정함으로써 캠페인 실적을 개선합니다. 이 전략은 이미 시즌성을 반영하고 있지만, 세일 시간이나 신제품 출시와 같이 전환율이 크게 변화할 것으로 예상되는 상황이 있을 수 있습니다.이러한 상황을 더 효과적으로 제어하기 위해 시즌성 조정 기능을 마련했습니다. 이제 각 개인 계정에서 개별적으로 시즌성 조정을 만드는 대신 관리자 계정 수준에서 이 기능을 설정할 수 있으므로 시즌성 조정을 더 쉽게 수행할 수 있습니다. 추천을 사용하여 전환 가치 극대화 입찰 구현 전환 가치 극대화 입찰을 보다 간편하게 사용할 수 있도록 추천 페이지에 새로운 추천이 표시됩니다. 이러한 추천은 운영 가능한 검색 캠페인에 대해 표시되며, 예산 내에서 전환 가치를 높일 수 있도록 돕습니다. 타겟 노출 점유율 시뮬레이터로 실적 예측 시뮬레이터를 사용하면 타겟 입찰가와 예산 변경이 실적에 미치는 영향을 파악할 수 있습니다. 이 도구는 이전에 전환 및 클릭 기반 입찰 전략에서 이용할 수 있었으며, 현재 타겟 노출 점유율을 사용하는 검색 캠페인에서도 이용할 수 있도록 지원을 확대하고 있습니다. 이를 통해 이제 타겟 노출 점유율을 조정하면 비용, 노출 점유율, 클릭수와 같은 측정항목이 어떤 영향을 받는지 파악할 수 있습니다. 추가적으로 궁금하신 사항은 채널담당자 또는알오아이플러스 (02-1800-4890)로 문의주시기바랍니다.고맙습니다.
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[구글애드] 고객 일치 타겟팅 목록 더욱 쉽게 사용하기
안녕하세요, 알오아이플러스입니다. 고객 일치 타겟팅은 고객이 제공한 정보를 활용하여 고객과 더욱 돈독한 관계를 형성하는 데 도움이 됩니다. 자사 데이터 전략에 고객 일치 타겟팅을 적용하여 잠재고객 목록을 만들고 검색, 쇼핑, 동영상, 디스커버리 캠페인 전반에서 고객의 참여를 유도할 수 있습니다. 고객 일치 타겟팅을 더욱 쉽게 사용할 수 있도록 Google에서는 더 많은 고객에게 도달하고 실적을 개선하는 데 도움이 되는 업데이트를 다음과 같이 도입했습니다. 목록의 사용 가능 비율 실시간 확인 고객 목록을 업로드하면 일치율 정보를 받게 됩니다. 이것은 고객 일치 타겟팅에서 사용할 수 있는 고객 목록의 비율입니다. 이전에는 일치율 정보를 받기 위해 기다려야 했습니다. 이제 일치율을 즉시 확인하여 문제를 신속하게 파악하고 해결할 수 있습니다. 더불어 이전 업로드의 일치율에서 이전 트렌드를 확인할 수도 있습니다1. 일치율을 높이려면 고객 정보를 가능한 한 많이 추가하는 것이 좋습니다. 실제로 두 가지 유형의 고객 정보를 업로드한 광고주는 평균 목록 크기가 28% 증가했고, 세 가지 유형을 업로드한 광고주는 35% 증가했습니다2. 형식 지정 문제를 해결하고 고객 일치 타겟팅 업로더 파트너를 이용하는 것도 일치율을 높이는 데 도움이 됩니다. 단, 일치율은 목록의 실적을 나타내는 지표는 아닙니다. 추천을 통해 목록을 최신 상태로 유지 고객 일치 타겟팅을 사용하면 목록을 지속적으로 업데이트해야 합니다. 최신 목록이 부족해지면 잠재고객을 찾기 위해 사용할 수 있는 정보의 양이 제한됩니다. 고객 일치 타겟팅 목록을 업데이트하면 업데이트 후 트래픽과 전환수가 평균 17% 증가합니다.3 목록을 언제 업데이트해야 하는지 더 쉽게 알 수 있도록 이제 추천 페이지에 추천이 자동으로 표시됩니다. 추가적으로 궁금하신 사항은 채널담당자 또는알오아이플러스 (02-1800-4890)로 문의주시기바랍니다.고맙습니다.
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[구글애드] Apple의 새로운 ATT 정책 출시를 통한 파트너 지원
안녕하세요, 알오아이플러스입니다. 지난 주 Apple의 발표에 따르면 4월 26일 이후 검토를 받기 위해 제출된 iOS 앱은 앱 추적 투명성(ATT) 정책을 따르고 개발자는 광고 목적으로 타사 앱 및 웹사이트의 특정 정보를 사용할 때 사용 권한을 요청해야 합니다. 이미 사용자 동의를 받은 경우에도 마찬가지입니다. Google에서 Apple iOS 14 정책을 준수하는 방식에 대해 자세히 알아보세요.iOS에서 캠페인 목표를 조정하고 달성하는 데 도움이 되도록 Google에서는 최신 안내, 자료, 권장사항을 공유합니다. 웹 기반 전환 목표를 홍보하는 광고주 Apple의 ATT 정책 변경에 따라 iOS 14 트래픽에 게재되는 광고에 대한 전환 정보를 보고하고 측정하는 방식이 일부 업데이트됩니다. 다음은 원활한 전환을 위해 필요한 단계입니다.1) Google 클릭 ID, 웹사이트, 오프라인 전환에 대한 ATT의 영향 이해하기일부 Google 앱의 광고에서 발생하는 iOS 14 트래픽의 Google 클릭 식별자(GCLID)가 더 이상 전송되지 않습니다. 다른 Google 소스의 트래픽은 영향을 받지 않으며 계속해서 GCLID가 포함됩니다. 이에 따라, 영향을 받는 iOS 앱에서 발생한 트래픽의 경우 방문 페이지 URL에서 GCLID가 감소할 수 있습니다. 다음 사항은 영향을 받는 트래픽에만 적용됩니다.&gclid={GCLID} 매개변수가 광고 클릭에 추가되지 않고 {gclid} ValueTrack 매개변수가 빈 텍스트 “”로 설정됩니다.보고되는 웹사이트 전환수가 감소할 수 있습니다.보고되는 오프라인 전환수(클릭수에서 가져온 전환수)가 감소할 수 있습니다.2) iOS 14에서 측정하는 데 도움이 되는 Google의 새로운 혁신 기술 활용하기Apple의 정책을 준수하고 iOS에서 광고 실적을 측정할 수 있도록 최근 새 URL 매개변수가 도입되었습니다. 이 새로운 매개변수로 전환 기여도를 다시 광고 캠페인에 부여하고 전환 모델링을 활용하여 iOS에서 발생하는 광고 실적을 정확하게 측정할 수 있습니다.이 새로운 매개변수를 지원하기 위해 전체 사이트 태그(gtag.js), Google 태그 관리자(gtm.js), 그리고 Google 애널리틱스 속성이 Google Ads 계정에 연결된 경우 Google 애널리틱스(analytics.js)가 새로운 제1사 쿠키를 도메인에 기본으로 설정합니다. 이렇게 쿠키가 설정되면 ATT 정책에 따라 게재되는 광고에 다시 전환 기여도가 부여됩니다. 늘 그렇듯이 각 구성에서 전환 연결을 해제하여 언제든지 제1사 쿠키 추적을 중지할 수 있습니다.이 업데이트를 준비하려면 사이트에서 전체 사이트 태그(gTag.js 또는 Google 태그 관리자)를 올바로 구현해야 합니다. 대부분의 광고주는 웹사이트를 변경할 필요가 없지만 일부 웹사이트의 경우 지속적인 캠페인 측정을 위해 웹사이트에서 임의의 URL 매개변수를 허용해야 할 수 있습니다.3) 실적 변동을 예상하고 게재 및 입찰가 설정을 면밀히 모니터링하기디스플레이, 동영상, 웹 기반 전환 목표를 홍보하는 기타 캠페인을 운영하는 광고주는 Apple의 ATT 정책이 적용되고 모델링된 전환이 iOS 14 트래픽에 추가 확대되면서 실적 변동이 발생할 수 있습니다. 리마케팅 또는 고객 일치 타겟팅 캠페인을 위해 잠재고객 확장을 사용 설정하고 모든 광고그룹에 유사 잠재고객을 포함하는 것이 좋습니다.스마트 자동 입찰을 사용하는 캠페인은 계속해서 가장 정확한 측정 데이터를 기준으로 입찰가를 설정합니다. 그러나 iOS 트래픽을 이용하는 모든 캠페인의 실적 및 게재를 면밀히 모니터링하고 필요한 경우 목표 달성에 유리한 방향으로 예산 및 스마트 자동 입찰 CPA 또는 ROAS 타겟을 조정하는 것이 좋습니다. 예를 들어 지출을 늘리려면 필요에 따라 CPA 타겟을 높이거나 ROAS 타겟을 낮춥니다.Ads on Air 에피소드에서 업계 변화에 따라 파트너가 더욱 정확하게 측정하도록 Google에서 어떻게 도움을 주고 있는지 자세히 알아보세요.iOS 앱을 홍보하는 광고주 Apple의 ATT 정책이 시행되면 iOS 앱 캠페인의 실적에 변동이 있을 것으로 예상됩니다. 참여 유도 앱 캠페인의 경우 도달범위가 상당 수준 축소될 것입니다. 모든 iOS 앱 캠페인의 광고 실적 및 게재를 면밀히 모니터링하여 필요에 따라 목표 달성에 도움이 되는 방향으로 예산과 입찰가를 조정하시기 바랍니다.다음은 원활한 전환을 위해 필요한 단계입니다.1) Apple의 ATT 메시지가 앱에 적합한지 평가하기: Apple의 문서를 검토하고 법무팀에 문의하여 ATT 프레임워크 구현이 앱에 적합한지 판단합니다.2) Apple의 SKAdnetwork API 구현하기: Firebase용 Google 애널리틱스 최신 버전으로 업그레이드하여 SKAdnetwork 솔루션을 간편하게 구현할 수 있습니다. 이렇게 하면 SKAdnetwork 기여 분석을 위해 앱이 자동으로 등록되는 동시에 ATT에 동의한 사용자의 '처음 열 때'의 전환을 측정할 수 있습니다. 또는 SKAdnetwork를 지원하는 다른 SDK를 사용하거나 Apple의 SKAdnetwork API를 직접 구현해도 됩니다. iOS 14에서 Firebase용 Google 애널리틱스를 사용할 때 알아야 할 Apple의 앱 개인 정보 보호 세부정보에 대한 안내는 여기를 참고하세요.3) iOS 앱 캠페인을 통합하고 tCPI 또는 tCPA 입찰만 사용하기: SKAdnetwork의 캠페인 제한으로 인해 최적의 실적을 유지하려면 각 iOS 앱별로 앱 설치 캠페인을 8개 이하로 통합하세요. iOS 기반 tROAS 캠페인의 베타 테스트에 참여 중이라면 해당 캠페인을 일시중지하고 tCPA 캠페인으로 되돌려야 합니다.4) iOS 앱 캠페인에 대한 보고서 통계 얻기: 전환 보고 방식에도 변화가 있을 것입니다. 이제 검색뿐만 아니라 다른 채널의 모델링된 전환도 보고됩니다. 다시 말해 전환 열을 비롯하여 설치, 인앱 액션, 전환 가치 열에 모델링된 전환이 포함될 수 있습니다. 특히 Apple의 ATT 정책이 시행된 후에 SKAdnetwork의 보고 데이터를 보려면 보고서 > 기타 > SKAdNetwork 전환으로 이동하면 됩니다. 이 SKAdnetwork 보고 데이터는 이번 주말까지 Google Ads API에서 제공될 것입니다. 추가적으로 궁금하신 사항은 채널담당자 또는알오아이플러스 (02-1800-4890)로 문의주시기바랍니다.고맙습니다.
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[카카오] 대시보드 개편 안내 (5/25)
안녕하세요, 알오아이플러스입니다. 5/25(화) 오후 중, 카카오 모먼트 사용 효율 개선을 위해 대시보드가 전면 개편됩니다.대시보드 구성 및 각 영역 기능 변경에 대한 자세한 사항은 첨부된 안내 문서로 확인 부탁드립니다.자세한 내용은 아래 공지사항을 확인해 주시기 바랍니다. ■ 적용일 : 2021년 5월 25일(화) - 적용 예정 ■ 적용사항 1. 대시보드 구성 변경- 상단 GNB에는 카카오 비즈니스 메뉴로 구성하여 여러 비즈니스 관리자센터를 쉽게 이동할 수 있습니다- 개편 전 GNB에 위치한 메뉴가 좌측 LNB로 이동하여 기능 유지됩니다.- 광고계정, 캠페인, 광고그룹 등의 정보 및 차트는 펼침/숨김 기능으로 제어 가능합니다. 2. 검색/필터 기능 강화- 명칭, 운영상태, 소재심사상태, 지표상태 등 다양한 맞춤 검색 필터 제공됩니다.- 여러 개의 필터를 한번에 적용하여 검색할 수 있으며, 자주 사용하는 필터는 저장하여 사용 가능합니다. 3. 테이블 노출 구조 변경- 캠페인, 광고그룹, 소재 테이블을 탭으로 구성하여 광고계정에 생성된 전체 리스트를 제공됩니다.- 복수의 광고단위를 선택하여 하위에 생성된 광고단위들을 동시에 조회 가능합니다. 추가적으로 궁금하신 사항은 채널담당자 또는알오아이플러스 (02-1800-4890)로 문의주시기바랍니다.고맙습니다.
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[카카오] ‘카카오비즈니스’ 이용약관 및 ‘카카오 for 비즈니스’ 운영정책 개정 안내
안녕하세요, 알오아이플러스입니다. 카카오비즈니스 통합 서비스를 이용해 주시는 이용자 분들께 감사 드리며, ‘카카오비즈니스’ 이용약관 및 ‘카카오 for 비즈니스’ 운영정책 개정 내용에 관해 안내 드립니다.변경 사항을 확인하시어, 서비스 이용에 참고하시기 바랍니다. □ 카카오비즈니스 이용약관 변경 내용 □ 카카오 for 비즈니스 운영정책 변경 내용 ㅁ 시행일 ‘카카오비즈니스’ 이용약관과 ‘카카오 for 비즈니스’ 운영정책은 2021년 5월 25일자로 적용됩니다. ※ 새로운 운영정책 내용에 동의하지 않으시는 경우, 사용중인 서비스의 계정정보를 통해 카카오비즈니스 회원탈퇴 또는 고객센터를 통해 이의제기할 수 있습니다.※ 시행일 전까지 별도의 이의제기가 없으신 경우, 이용약관 및 운영정책 개정에 동의한 것으로 보아 시행일로부터 개정된 이용약관 및 운영정책이 적용됩니다. 추가적으로 궁금하신 사항은 채널담당자 또는알오아이플러스 (02-1800-4890)로 문의주시기바랍니다.고맙습니다.
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